1、2020Google出海背景-购物广告优势

2020年注定是不平凡的一年，期间各行各业都承受着疫情带来的巨大打击，因为疫情，职员没办法到岗、业务没办法正常拓展、买卖没办法进行，但也正如英国著名政治家丘吉尔所说：“不要浪费一场危机”，由于一场危机会让大家真实地感觉到一个年代的结束，和另外一个年代的开启。这场疫情影响了大家线下的活动，却也带来了更多的线上机会。这也是为何伴随2020年的开启，愈加多的企业开启线上模式，并借助网络云数据创造了另一番辉煌。

谷歌是各大企业出海最佳选择平台，Google Ads形式多种多样，其中购物广告因能同时展示商品图片、价格和有关品牌信息而备受各大企业的喜欢。说到购物广告呢，Feed信息是重中之重，Feed的水平不只决定着网站商品是不是可以进行广告投放，还直接影响着广告投放成效。今天记者就来讲讲什么是Feed信息，与大家怎么样通过优化Feed信息来提高大家的广告投放成效。

2、购物广告Feed含义及在购物广告投放中所饰演的角色

购物广告系列搭建之前，第一需要往谷歌 Merchant Center (简称GMC）中上传商品Feed信息，并保证Feed信息能通过审核，可见商品Feed信息是进行购物广告投放的首要条件条件，下面记者对大伙详细介绍下什么是商品Feed信息，与Feed的组成要点。

1. 什么是Feed？

进行购物广告投放目的就是为了更好的向用户展示商品的有关信息譬如商品的样式，价格，用状况，适用人群等，并以此来吸引顾客进行下单购买。而这类产品的一系列有关信息大家统称之为“Feed信息”，也就是说Feed是包括了一系列产品信息的文件，而这类产品的介绍用了属性组，属性组以独特的方法概念每件产品，并且大家在进行广告投放时，这类产品的属性信息会展示给用户并吸引用户点击链接进一步知道商品。

2. Feed是有什么具体属性组成的？

Feed是由一系列商品属性组成，而这类属性由需要属性和非需要属性组成：

需要属性包括商品id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin, MPN, condition, adult, multipack, is_bundle, age_group, color, gender, material, pattern, size, item_group_id 和 tax. 所有这类商品信息在广告搭建前都需要填写到谷歌 Sheet中并上传到GMC中进行审核，假如缺少以上信息中的任何一个，审核都将不会通过，没办法进行广告投放。

除去以上商品需要属性，还有一些其它属性供用户进行选填，这类非需要属性包括一些产品基本数据，价格库存状况，产品类别，产品标识码，产品介绍，与一些其他信息等。

3. 广告投放中在填写Feed信息时非必需属性是不是有必要上传？

必需属性是大家在进行购物广告投放的时候需要填写的信息，那非需要属性有必要填写吗？在购物广告投放中，这类属性提交的产品信息会用来制作成效出色的广告，大家提交的产品信息越全方位，在进行广告展示时所提供的产品信息越详细，对用户的吸引力度也会越大，由于如此不仅能够满足不同用户的搜索需要，同时还可以向用户非常不错的介绍产品状况，因此在进行Feed信息上传时，除去需要属性，建议尽量多的填写非需要属性，以保证广告在投放中能迅速出效。

3、购物广告Feed优化方法迅速提高广告投放成效！

既然商品Feed信息在广告投放中饰演着这样要紧的角色，那大家应该怎么样优化Feed来提高购物广告投放成效呢？

1.健全优化商品Feed，提升商品揭秘量及点击量

第一，投放购物广告时，商品Feed信息填写健全程度或正确性直接决定着商品是不是能通过审核，假如大家在填写属性时遗漏必需属性，系统测试结果会提示商品disapproved, 这种状况下的商品没办法进行广告展示，所以Feed水平直接决定大家能否针对商品进行广告投放。

第二，当所有商品全部达到approved后，当用户在谷歌互联网中搜索和所投放商品有关关键字时，商品信息和用户搜索信息匹配度较高的商品会在谷歌中展示。因此商品Title及Description的表述至关要紧，直接决定商品的揭秘量。

再者，广告展示的内容包含商品的图片，商品的价格，与一些商品的其它有关信息，假如购物广告所展示的内容对用户吸引力度较大，那样用户会点击广告进入到网站中进一步知道商品的具体状况，从而做出是不是要下单购买的决定，所以Feed还会直接影响广告的点击量。

2. Feed核心优化方法，让广告成效一升再升！

通过以上表述大家可以充分获悉购物广告投放中Feed在每一个环节中的决定性用途，下面记者就带大伙知道Feed实质优化过程中大家具体可以如何做。

2.1 重心优化Title及Description，提升更多广告揭秘机会

商品Title及Description直接影响广告揭秘量，因此通过优化商品标题和描述可以加强商品揭秘。那在优化广告标题和描述中有什么方法呢？

A. 行业热词：借用一些工具譬如谷歌趋势等知道购物者正在搜索的字词，并将相应的热点词添加到标题中，提高商品揭秘机会。PS: 伴随时间和季节的变化，用户的搜索习惯也会发生变化，因此建议按期依据互联网热词更新优化Feed，保证商品的实时揭秘，切记Feed优化绝不是一劳永逸的事情。

B. 最好标题结构：标题基本命名结构：品牌+商品种类+属性，大家可以参考商品的特质来决定属性出现的地方，越靠前的属性在广告展示时越有机会出现，因此什么属性排在靠前的地方会干扰广告的点击状况。行业不同，标题做法也不同，譬如大家售卖的商品是营养品，那大家在写标题时可以将商品的风味，数目，或重量等信息尽量的放到靠前的地方，而假如大家的商品是电子商品譬如电视，那大家在标题写作时可以尽量地将商品的型号放在靠前的地方。

2.2 尽量多地添加商品属性：添加属性GTIN

商品Feed信息越全方位，也就是商品的属性写的越多，用户看到的商品内容就会越详细，一方面越有益于广告展示，其次越有益于用户更快做出决定点击广告或直接下单。

在商品标识码中，每一个商品需要包括3个商品标识符中的2个，数据显示，包括GTIN的Feed,广告点击次数可提升40%，同时商品的实际转化的比例可提升20%左右。

2.3 优化商品图片，提高用户吸引力度！

对于不同行业，用户对商品的样式、款式也有不一样的需要，譬如服饰行业，用户更重视商品的款式。广告在投放过程中，第一映入用户眼帘的是商品图片，因此商品的图片水平在一定量上决定了用户会不会详察商品的信息，因此放哪种图片非常重要。购物广告投放中，推荐使用优质明确的图，除去商品不可以带Logo及水印等基本需要外，大家还要尽量多的从不同角度去展示图片。除此之外，当用户点击广告进入网站进一步知道商品时，图片展示建议通过选项卡形式，防止每次看商品图片都要进行点击下载，特别手机端，页面打开速度易受多种原因影响，大概出现图片下载不成功画面，影响客户体验，大大减少用户购买心情，影响商品售出率。

2.4巧用Feed规则和补充Feed来释放新机会

大家需要持续的健全或更新Feed以保证商品能满足用户不同阶段或季节的需要,只有如此才能确保大家在广告投放中能准时抓住并满足用户的需要，从而持续性提升销售量。在购物广告投放中，假如SKU较多，那样商品Feed的优化任务就会异常艰巨。为保证商品Feed能准时健全和更新，记者建议大伙用Feed规则及补充Feed来进行。

tips：Feed 规则这项功能会用级联函数，这意味着，假如你有多个规则，它会第一应用第一个规则，然后是第二个规则，以此类推。

4、购物广告投放中，除去Feed优化大家还可以做什么来提高广告成效？

Feed优化是购物广告成效提高的核心原因，但这并不是，Feed优化是大家唯一能做的事情。在购物广告投放中，除去商品Feed信息的优化，大家还有不少优化方法，譬如：

1.优化账户结构

健康适当的账户结构不仅能够让数据表现平稳，更有借助成效的逐步提高，防止账户的大幅操作、误操作等都可以让账户的健康度达到一个非常不错的规范，从而为成效提高及后期的扩量部分打下好的基础。

2.细分商品组

可将商品根据不一样的特质譬如季节性、价格、投资回报率等特征来进行相应的分组，通过不一样的商品组用不一样的出价来达到控制商品消费及提高投入产出比的目的。

3.用Google智能商品

Smarting Shopping不仅能够通过机器学习来提高至少30%左右的投资回报率，更可以帮助迅速找到精确人群，让销售量飞速翻倍。购物广告是海量企业最喜爱的谷歌广告形式之一，而购物广告投放需要注意的地方也颇多，今天记者主要给大伙介绍了购物广告中商品Feed信息及Feed优化方法。